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コース概要
Customer InsightsおよびMB-280のオリエンテーション
- MB-280で評価される内容と、Customer Insightsが顧客体験提供をサポートする方法
- Customer Insights - DataとCustomer Insights - Journeys:典型的なユースケースと引き継ぎ
- コアビルディングブロック:プロファイル、アクティビティ、セグメント、測定、ジャーニー、チャネル、コンプライアンス
- ラボセットアップアプローチ:サンドボックス環境の使用方法、サンプルデータ、安全な公開プラクティス
顧客データの接続、取り込み、準備
- 共通ソースパターン:DataverseおよびDynamics 365アプリ、ファイルインポート、基本的なコネクタコンセプト
- フィールドのマッピングと実用的な変換の適用(型、フォーマット、正規化)
- データ品質チェック:完全性、一貫性、リフレッシュおよびインポート結果の監視
顧客プロファイルへのデータ統合
- プロファイルモデルの定義とマーケティング・アナリティクス用の主要な顧客属性の選択
- 実務におけるアイデンティティ解決:マッチルール、信頼度、一般的なトレードオフ
- 統合済みプロファイルの検証:重複の処理、エッジケース、検証手法
セグメント、測定、およびアクティベーションの準備
- 属性ベースおよび行動ベースのセグメントの作成とメンバーシップの検証
- マーケティングおよびCustomer Experienceチームが使用する測定とシンプルなKPIの構築
- インサイトを実行に移す:ジャーニー向けオーディエンス、タイミング、チャネル戦略の選択
Journey Orchestrationおよびチャネル設定
- Journeyタイプ:セグメントベースのジャーニーとトリガーベースのジャーニー、それぞれの使用時機
- オーケストレーションの基本:待機、条件分岐、ブランチング、頻度制御、除外設定
- チャネル基盤:メールおよびSMSの前提条件、送信者および購読の基礎、テストアプローチ
Journeyの構築、テスト、公開、最適化
- コンテンツアセットの作成:テンプレート、パーソナライズフィールド、プレビュー、基本的な承認
- エンドツーエンドのテスト:テスト連絡先、トリガー検証、リンクトラッキングチェック、安全なロールアウト
- 公開および運用管理:開始、一時停止、停止、バージョン管理に関する考慮事項
- アナリティクスと最適化:エンゲージメントメトリクスの解釈と実用的な改善
同意、コンプライアンス、およびトラブルシューティング
- 同意と好み(プリファレンス)の管理:目的、一般的なモデル、運用への影響
- コンプライアンスプロファイル、抑止リスト(サプレッション)、チャネル全体のオプトアウト尊重
- 一般的な問題のトラブルシューティング:データリフレッシュの遅延、セグメントメンバーシップの予期せぬ変化、トリガーの問題、メッセージ配信障害
- 総括:試験準拠チェックリスト、次の練習事項、日常業務におけるよくあるシナリオ
要求
- リード、連絡先、アカウント、セグメンテーション、キャンペーンパフォーマンスなどの顧客体験およびCRMコンセプトの基本的な理解
- Microsoft Dynamics 365および/またはMicrosoft Dataverseのナビゲーション、基本的なセットアップタスク(テーブル、列、フォーム、ビュー)に精通していること
- プログラミングは不要ですが、データフィールド、シンプルなビジネスルール、スプレッドシートの操作に慣れていると有益です
対象者
- MB-280の準備をするCustomer Experience Analyst
- 顧客データ、セグメント、ジャーニーの実行を管理するマーケティング運用およびCRM専門家
- マーケティングおよびCXチーム向けのCustomer InsightsをサポートするDynamics 365管理者とパワーユーザー
14 時間