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コース概要
Customer Insights と MB-280 の概要
- MB-280 が評価する内容と、Customer Insights がカスタマーエクスペリエンスの提供をどのように支援するか
- Customer Insights - Data と Customer Insights - Journeys の比較:典型的なユースケースと連携方法
- 中核的な構築要素:プロファイル、アクティビティ、セグメント、指標、ジャーニー、チャネル、コンプライアンス
- ラボ設定のアプローチ:サンドボックス環境、サンプルデータ、安全な公開の実践方法の使用
顧客データの接続、取り込み、準備
- 一般的なソースパターン:Dataverse および Dynamics 365 アプリ、ファイルインポート、基本的なコネクタの概念
- フィールドのマッピングと実用的な変換(型、形式、正規化)の適用
- データ品質チェック:完全性、一貫性、更新およびインポート結果の監視
顧客プロファイルへのデータ統合
- プロファイルモデルの定義と、マーケティングおよび分析のための重要な顧客属性の選択
- 実務におけるアイデンティティ解決:マッチルールの設定、信頼度、一般的なトレードオフ
- 統合プロファイルの検証:重複の処理、エッジケース、検証技術
セグメント、指標、アクティベーションの準備
- 属性ベースおよび行動ベースのセグメントの作成とメンバーシップの検証
- マーケティングおよびカスタマーエクスペリエンスチームで利用される指標と単純な KPI の構築
- インサイトを行動に移す:ジャーニーのためのオーディエンス、タイミング、チャネル戦略の選択
ジャーニーオーケストレーションとチャネル設定
- ジャーニーの種類:セグメントベースのジャーニーとトリガーベースのジャーニー、およびそれぞれの使用タイミング
- オーケストレーションの基礎:待機、条件、分岐、頻度制御、除外
- チャネルの基礎:メールおよび SMS の前提条件、送信者と購読の基本、テストアプローチ
ジャーニーの構築、テスト、公開、最適化
- コンテンツ資産の作成:テンプレート、パーソナライゼーションフィールド、プレビュー、基本的な承認プロセス
- エンドツーエンドのテスト:テスト用コンタクト、トリガーの検証、リンク追跡の確認、安全なロールアウト
- 公開と運用制御:開始、一時停止、停止、バージョン管理に関する考慮事項
- 分析と最適化:エンゲージメント指標の解釈と実用的な改善の提案
同意、コンプライアンス、トラブルシューティング
- 同意とプリファレンス管理:目的、一般的なモデル、運用上の意味
- コンプライアンスプロファイル、サプレッション、およびチャネル全体でのオプトアウトの尊重
- 一般的な問題のトラブルシューティング:データ更新の遅延、セグメントメンバーシップの予期せぬ変化、トリガーの問題、メッセージ配信の失敗
- まとめ:試験対応チェックリスト、次に練習すべき事項、および一般的な職場でのシナリオ
要求
- リード、コンタクト、アカウント、セグメンテーション、キャンペーンパフォーマンスなどの、カスタマーエクスペリエンスおよび CRM コンセプトの基本的な理解
- Microsoft Dynamics 365 および/または Microsoft Dataverse のナビゲーション、ならびに基本的なセットアップタスク(テーブル、列、フォーム、ビュー)への慣れ
- プログラミングは不要ですが、データフィールド、シンプルなビジネスルール、スプレッドシートを扱うことへの慣れがあると有益です
対象者
- MB-280 の受験準備を行うカスタマーエクスペリエンスアナリスト
- 顧客データ、セグメント、ジャーニー実行を管理するマーケティングオペレーションおよび CRM 専門家
- マーケティングおよび CX チーム向けに Customer Insights をサポートする Dynamics 365 管理者およびパワーユーザー
14 時間